Identiteetti kertoo yksilön näkemyksestä omasta itsestään ja suhteesta ympäröivään maailmaan. Identiteetti liittyy yksilön olemassaoloon, minuuteen, ainutlaatuisuuteen, itsetuntoon ja persoonallisuuteen.
Elämäni eri vaiheissa olen useasti joutunut tutkimaan omaa identiteettiäni; kuka olen ja mitä haluan tai kuka haluaisin olla? Miten muut ympärilläni olevat näkevät minut? Nämä kysymykset kumpuavat esiin varsinkin tilanteissa, joissa koen epävarmuutta tai joudun itselleni vaikeiden valintojen eteen. Käsitys omasta itsestäni ja muilta saama palaute näyttää vaikuttavan melko paljon tekemiini valintoihin sekä siten ohjaavan toimintaani. Minäkuva heijastuu ulospäin hyvänä tai huonona itsetuntona, mikä riippuu todellisen minäkäsityksen ja ihanneminän välisestä suhteesta. Totuudenmukaisen minäkuvan omaavalla henkilöllä nähdään olevan myös vahva identiteetti –yksilö tietää ja tunnistaa omat vahvuudet, heikkoudet, arvot ja päämäärät sekä pystyy asettamaan itselleen saavutettavissa olevia tavoitteita. Vahva identiteetti kasvattaa joustavuutta, muutosten sietokykyä ja auttaa kestämään yksittäisiä kriisejä sekä menestymään työelämässä. Toimintakykyisen ihmisen yhtenä tärkeimpänä ominaisuutena nähdäänkin realistinen kuva itsestä.
Identiteettiä ei nähdä arvokkaana ainoastaan yksilöiden näkökulmasta vaan myös organisaatioille on muotoutunut ajan kuluessa oma identiteetti –persoona. Organisaation identiteetin käsitteeseen törmäsin ensimmäistä kertaa selaillessani erään yrityksen henkilöstötyytyväisyystutkimuksesta laadittua raporttia. Raportissa mainittiin kuin ohimennen organisaation identiteetin olevan heikko. Samaan aikaan yrityksessä keskusteltiin kiivaasti muista tutkimuksessa esiin nousseista kuumista aiheista, mutta identiteettiin ei kukaan näyttänyt sen kummemmin kiinnittävän huomiota. Henkilöstöjohtamisesta kiinnostuneena opiskelijana, ensimmäisenä heräsi kysymys mikä ihmeen identiteetti? Olenko ainoa, joka ei ymmärrä mitä sillä käytännössä tarkoitetaan vai miksi siitä ei keskusteltu tarkemmin? Miten identiteetti vaikuttaa organisaation toimintaan, kun yksilön toiminnassa identiteetillä on hyvinkin keskeinen rooli?
Nykyajan toimintaympäristöä kuvaa jatkuva muutos, mikä edellyttää myös organisaatioilta yhä nopeampaa uusiutumis- ja sopeutumiskykyä. Kilpailukyky tuntuu perustuvan yhä enemmissä määrin yrityksen hyvään imagoon ja maineeseen.






